一大波电商来袭，互联网电视的“回归”之路

　　优众群体“回归”客厅

　　虽然说，传统电视已经淡出了青年人的视野和空间之中，但是，越来越多的青年人群使用互联网作为影音娱乐的工具，这就为互联网电视的强势回归带来了新希望，不光是青年人群，对于众多的社会精英群体以及新富阶层来说，互联网电视足以让这些优众的电视群体回归到客厅之中，而且，据58传媒广告联盟的数据显示，互联网电视受众中，18~34岁人群占据了53.8%，高知、高职的精英化特征更加突出，企业管理人员、企业白领、专业技术人员、政府和事业单位的人员比例更高，机遇内容和服务的双重体验让整个的互联网电视“回归”到客厅并不是难事。

　　个性化“回归”互联网电视

　　青年人群回归客厅并依赖于互联网电视，最主要的是内容的创新，这种互联网电视与互联网上的播放器已无差异，甚至直播度更高，对于众多的用户来说，个性化的内容更容易勾起他们的使用意愿，对于影视迷、体育迷来说，个性化的互联网电视能够营造属于自己的兴趣圈，同时，通过互联网电视，人们能够自由掌握播放的时间以及观看的进程，这对于这些受众人群来说意义十分重大，满足了消费者的个性化意愿，遵照自己意愿进行的“个性化”内容和服务将能够使得这些人群成为互联网电视的忠实粉丝。

　　互联网电商强势“回归”

　　受广电总局政策的影响，越来越多的互联网视频企业相继关闭了TV客户端，但是，互联网电视毕竟是一场趋势，通过互联网电视，广告模式的播放效果以及受众效果将通过互联网的精准化投放获得长足的发展，而更多的视频节目对于电商的发展来说是一种新的契机，通过互联网电视可以将视频观看与网络购物结合起来，不断丰富社会生活的多样化，家庭生活的便捷化，实现TV电商依靠互联网电视发展的电视购物渠道的多元化以及互联网购物的新方式。

　　虽然现在的政策因素成为限制互联网电视发展的瓶颈，但是一大波电商正在积极酝酿新的互联网电视发展策略，通过崭新的广告植入模式以及根据用户个性化播放定制的新的广告类型和互联网网购与电视购物的结合，将在更大程度之上实现互联网电视新的发展，互联网电视受众人群的热度，以及不断丰富和完善的内容与服务，将成为互联网电视回归客厅的强大动力。